SEO และ SEM ต่างกัน ควรโฟกัสแบบไหนให้ตอบโจทย์ที่สุด

SEO และ SEM ต่างกัน ควรโฟกัสแบบไหนให้ตอบโจทย์ที่สุด

เทคนิคการทำ SEO (Search Engine Optimization) เป็นการทำให้เว็บไซต์ติดอันดับแรกของผลการค้นหาใน Google ด้วยปรับแต่งปัจจัยต่างๆ ที่ส่งผลต่อกับจัดอันดับโดยไม่ต้องเสียค่าโฆษณา แตกต่างจาก SEM (Search Engine Marketing) ซึ่งเป็นการทำการตลาดแบบลงโฆษณาและเสียเงินตามจำนวนคลิกเข้าสู่เว็บไซต์ มาดูกันเลือกแบบไหนคุ้มค่าและตอบโจทย์คุณที่สุด

เปรียบเทียบข้อดีและข้อเสียของ SEO และ SEM

การทำงานของ SEO มีข้อดีคือการทำตลาดแบบธรรมชาติ ไม่ต้องเสียค่าคลิกโฆษณาเข้าสู่เว็บไซต์ ไม่ว่าคนจะคลิกเข้ามากเท่าไรก็ไม่ต้องจ่ายค่าโฆษณา ข้อเสียคือต้องอาศัยมืออาชีพที่มีความเชี่ยวชาญเข้ามาปรับแต่ง SEO อย่างต่อเนื่องและใช้เวลานานกว่าที่จะไต่อันดับขึ้นมาหน้าแรกจึงจะได้รับการจัดอันดับดีขึ้น ถ้าพูดถึงความคุ้มค่าต่อการลงทุน การทำ SEO จะช่วยเพิ่มยอดขายต่อเนื่องในระยะยาว วิธีการทำตลาดแบบธรรมชาติคือการปรับปรุงโครงสร้างเว็บไซต์ให้สวยงามใช้งานง่าย เนื้อหาบทความมีคุณภาพ ให้ประโยชน์กับผู้อ่าน เครื่องมือค้นหาได้ง่าย และรองรับการใช้งานบนสมาร์ทโฟนได้เป็นอย่างดี อย่างไรก็ตาม ปัจจัยการจัดอันดับของ Google จะมีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ต้องปรับปรุงเว็บไซต์อย่างต่อเนื่องเพื่อไม่ให้อันดับตกต่ำลง ถ้าหยุดทำ SEO เมื่อไรอันดับก็จะตกลงเช่นเดียวกัน

การทำงานของ SEM คือการลงโฆษณาผ่านระบบ Google Ads ต้องประมูลคีย์เวิร์ดเพื่อให้โฆษณาแสดงผลการค้นหาบนหน้าแรก โดยจะมีค่าโฆษณาตามจำนวนคลิกเข้าเว็บไซต์ ซึ่งหมายความว่าคุณจะจ่ายค่าโฆษณาเมื่อมีการคลิกเกิดขึ้นเท่านั้น นอกจากนี้ยังสามารถกำหนดคีย์เวิร์ดที่ต้องการลงโฆษณาด้วยตัวเอง ทั้งยังเปลี่ยนคีย์เวิร์ดใหม่และเพิ่มจำนวนคีย์เวิร์ดได้เองอีกด้วย ผลลัพธ์ที่ได้คือโฆษณาจะขึ้นแสดงผลบนหน้า Google รวดเร็วภายใน 24 ชั่วโมง หากต้องการเพิ่มจำนวนคลิกเข้าเว็บไซต์ต้องเพิ่มงบโฆษณามากขึ้น ข้อดีอีกอย่างของ SEM คือการประมูลคีย์เวิร์ดนั้นกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้เฉพาะเจาะจงมากกว่า ระบุเพศ อายุ จังหวัด ที่ต้องการได้ แต่การซื้อโฆษณาเป็นระบบประมูล ถ้าคู่แข่งเพิ่มราคาทำให้ต้องเสียเงินค่าคลิกแพงขึ้น ไม่เช่นนั้นอันดับการแสดงผลการค้นหาบน Google จะลดลง หรือหยุดจ่ายค่าโฆษณาเมื่อไรเว็บไซต์จะไม่แสดงผลบน Google

ถึงตอนนี้คงพอเข้าใจความแตกต่างระหว่าง SEO และ SEM แล้ว ในกรณีที่ต้องการให้โฆษณาบน Google ประสบความสำเร็จมากที่สุดควรทำกลยุทธ์ SEO และ SEM สนับสนุนกันและกัน หากธุรกิจของคุณมีเงินทุนไม่มากพอแนะนำให้พิจารณาเลือกใช้วิธีการแบบใดแบบหนึ่งไหนที่ตอบโจทย์ธุรกิจมากที่สุด แต่ถ้ามีงบประมาณพอสำหรับการทำ SEO และ SEM ควบคู่กันและหาทางใช้ประโยชน์จากทั้งสองช่องทาง เช่น วิเคราะห์คีย์เวิร์ดที่มีประสิทธิภาพจากโฆษณาบน SEM นำมาใช้ประโยชน์ในการทำ SEO ได้ ขณะเดียวกันก็ใช้คำค้นหาจาก SEO ไปใช้ในการทำ SEM ได้เหมือนกัน วิธีนี้จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการทำให้เว็บไซต์ติดอันดับบน Google ได้ดีและเกิดประโยชน์มากขึ้น

แชร์เลย...Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter
Share on LinkedIn
Linkedin