อย่างที่เรารู้กันดีว่าการทำ SEO คือหัวใจสำคัญของการสร้างแบรนด์ที่จะมีส่วนทำให้ธุรกิจออนไลน์ประสบความสำเร็จ แต่การขาดความเข้าใจในหลักของการทำ SEO ที่ถูกต้องของเจ้าของธุรกิจอาจทำให้เกิดปัญหา ที่จนในที่สุดแล้วจากเครื่องมือดี ๆ อาจกลายมาเป็นสิ่งที่ทำให้ธุรกิจของเราเฟลได้ และนี่คือเรื่องสำคัญที่คุณไม่ควรทำเกี่ยวกับ SEO ถ้าไม่อยากให้ธุรกิจออนไลน์เฟล
1. ทำ SEO แล้วหยุดทำ ไม่อัปเดตเว็บ
เจ้าของแบรนด์หรือเว็บไซต์บางคนอาจมีความคิดว่าการทำ SEO คืองานการตลาดออนไลน์ที่เมื่อทำไปแล้วก็คือแล้วกัน หรือเมื่อทำ SEO จนเว็บไซต์ติดอันดับแล้วคือผ่าน ก็เลยหยุดทำไป แต่ความเชื่อนั้นผิดมาก เพราะรูปแบบการให้ความสำคัญกับการจัดอันดับเว็บไซต์ของ Google จะเลือกแสดงเว็บที่มีการอัปเดตบ่อย เว็บไซต์ที่มีความสดใหม่กว่ามักจะได้รับการเลือกให้ขึ้นมาแทนเว็บที่ไม่อัปเดต ถ้าเว็บของเราไม่มีการปรับปรุงเนื้อหาก็จะถูกทิ้งไว้ข้างหลังแน่นอน
2. บทความไม่ Original หรือชอบไปคัดลอกมา
เรื่องนี้สำคัญมากสำหรับการทำ SEO เพราะบางคนอาจคิดว่าหลักการของการทำ SEO คือการเล่นกับ Keyword ยิ่งเว็บมี Keyword มากก็จะยิ่งทำให้ติดอันดับง่าย แต่บอกเลยว่า Google ไม่ได้ไม่รู้ เพราะระบบจะมีแนวทางในการจัดการกับเว็บไซต์ที่ชอบคัดลอกบทความและรูปภาพของคนอื่นมาใช้ ต่อให้ลอกมาได้ ไม่นานเว็บก็จะถูกถอดออกและโดนลบไปตามข้อกำหนดตามเรื่องของลิขสิทธิ์ วิธีแก้ก็คือหากเราจำเป็นต้องเอาบทความหรือรูปภาพจากที่ไหนมาใช้ ให้ทำการขออนุญาตเจ้าของก่อนให้เรียบร้อย หรือเลือกใช้วิธีการทำ Backlink ไปยังบทความต้นฉบับให้ถูกต้อง สำหรับกรณีของภาพ ให้เลือกจากแหล่งภาพแจกฟรีหรือซื้อภาพถูกลิขสิทธิ์มาใช้เพื่อความอุ่นใจจะดีกว่า
3. กระหน่ำโพสต์โดยไม่ดูเรื่องคุณภาพ
สำหรับข้อนี้ให้นึกถึงพวกเว็บที่ถูกใช้ในการประกาศขายสินค้า ที่เจ้าของธุรกิจหลายคนชอบเข้าไปกระหน่ำอัปเดตฝากร้าน โปรโมทสินค้าหรือบริการแบบไม่พัก การขยันโพสต์อาจดูเป็นเรื่องดีที่จะช่วยเพิ่ม Backlinks ได้ แต่ถ้าเล่นโพสต์ไปเรื่อยลงในเว็บที่ไม่มีคุณภาพ และมีการ Copy วางแบบเป๊ะ ๆ ทุกตัวอักษร อาจพาเราไปสู่ปัญหา Spam Backlinks ที่เมื่อ Google ตรวจเจอ ก็จะค่อย ๆ ลดอันดับของเว็บไซต์ของเราลงเรื่อย ๆ จนหายไปจากหน้าแรกในที่สุด
พอได้รู้แบบนี้แล้ว เจ้าของธุรกิจคนไหนที่ยังใช้วิธีการทำ SEO แบบนี้อยู่ เห็นทีต้องรีบเปลี่ยนกลยุทธ์การทำการตลาดออนไลน์ใหม่แล้ว มาปรับรูปแบบการใช้ SEO ใหม่ ให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น ทำอย่างต่อเนื่อง และทำให้ถูกวิธี รับรองว่าธุรกิจออนไลน์ไปได้ไกลแน่นอน