การทำ SEO ให้ประสบความสำเร็จไม่ใช่เน้นแค่เพิ่มปริมาณโดยไม่พิจารณาถึงกลยุทธ์ที่ถูกต้อง เพราะในความเป็นจริงแล้ว การทำ SEO ให้ได้ผลดีมีเรื่องที่ควรใส่ใจอยู่ไม่น้อย หลายอย่างเป็นสิ่งที่ควรทำ แต่บางอย่างกลับเป็นสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง เจ้าของธุรกิจที่เพิ่มลำดับการค้นหาบนโลกออนไลน์ให้ธุรกิจของตัวเองต้องรู้ว่าการตลาดแบบไหนที่ไม่ควรทำ เพราะทำแล้วนอกจากจะไม่สร้างประโยชน์อะไร ยังอาจส่งผลให้ถูกแบนจากผลการค้นหาอีกด้วย
- อย่ายัดเยียดคีย์เวิร์ด
การทำ SEO ต้องมีการศึกษาเรื่องคีย์เวิร์ดที่มีคุณภาพ เลือกคำที่ใช้อย่างชาญฉลาด และเชื่อมโยงกับเนื้อหาทางธุรกิจอย่างสมเหตุสมผล ไม่ใช่ยัดเยียดคีย์เวิร์ดเข้าไปในเนื้อหาที่ไม่มีความเกี่ยวข้องหรือยัดเยียดคำมากจนเกินไป จนทำให้ภาพลักษณ์ต่อแบรนด์ในมุมมองของลูกค้าไม่น่าเชื่อถือ สิ่งที่ควรทำคือสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ ตอบคำถามของลูกค้าและแทรกคำค้นหาเข้าไปอย่างสม่ำเสมอ
- อย่าทำลิงก์มาจากภายนอกเว็บไซต์เท่านั้น
หลายคนอาจคิดว่าการทำ Off-page SEO ซึ่งหมายถึงการมีเว็บไซต์ภายนอกลิงก์มายังเว็บไซต์ของธุรกิจเป็นสิ่งที่ดี จึงเน้นการตลาดออนไลน์ไปแค่จุดนั้นเพียงอย่างเดียว จนทำให้เนื้อหาภายในเว็บไซต์ขาดมิติที่น่าสนใจไปไม่น้อย ถ้าอยากให้เว็บไซต์ดีและติดอันดับการค้นหา การทำ On-page SEO ด้วยการสร้าง Internal Links ภายในเว็บจัดเป็นสิ่งที่ควรทำอย่างสม่ำเสมอเช่นกัน
- อย่าทำ Backlink มาแค่ที่ Homepage
แน่นอนว่าการทำลิงก์มาที่เว็บของธุรกิจเป็นเรื่องดีอย่างแน่นอน แต่การจะทำ Backlink กลับมาที่เนื้อหาควรคำนึงถึงสิ่งที่คนกดเข้ามาดูในเว็บด้วย ลูกค้าควรเข้ามาเจอเนื้อหาที่เขาสนใจและสามารถตอบเรื่องคาใจของลูกค้าได้ ไม่ใช่กดเข้ามาเจอหน้า Homepage แล้วต้องไปค้นหาส่วนที่สนใจเอาเอง แบบนี้ลูกค้าจะส่ายหน้าและกดออกจากเว็บไซต์ก่อนที่จะตกลงซื้อสินค้าหรือบริการของเรา
- ห้ามละเลยการมีส่วนร่วมของผู้ชมเว็บไซต์
หากอยากชนะใจลูกค้าต้องทำความเข้าใจว่าลูกค้าต้องการอะไร และศึกษาว่าลูกค้าจะใช้ช่องทางไหนในการหาสิ่งที่พวกเขาต้องการ ดังนั้นต้องใส่ใจว่าลูกค้ากำลังค้นหาอะไร แล้วธุรกิจของเราสามารถตอบโจทย์อะไรให้กลุ่มคนเหล่านั้นได้บ้าง และปรับแต่งเว็บไซต์ให้ตรงกับความต้องการ เพื่อยืดเวลาการใช้งานของผู้ชมในเว็บไซต์ให้มากขึ้น สิ่งนี้จะทำให้ลูกค้าอยากสนับสนุนแบรนด์มากขึ้น
- อย่าเลือกใช้ Black Hat SEO หรือ SEO สายดำในการเพิ่มอันดับเว็บไซต์
การเลือกใช้ SEO สายดำคือการหาประโยชน์จากช่องโหว่ของเสิร์ชเอ็นจิ้นและทำสิ่งที่ฝ่าฝืนข้อห้ามของ Google เช่น การทำลิงก์ที่เป็นสแปม การใส่คีย์เวิร์ดแบบไม่เป็นธรรมชาติ การคัดลอกงานของผู้อื่น ซึ่งสิ่งเหล่านี้จะทำให้ได้ผลลัพธ์เชิงปริมาณอย่างรวดเร็ว แต่อาจจะโดนตรวจสอบและถูก Google ลงโทษ หากไม่รุนแรงอาจเป็นการลดอันดับการค้นหาหรืออาจจะถูกนำออกไปจากผลการค้นหาในทันทีเลย
ทั้งหมดนี้คือ 5 สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยงหากต้องการทำ SEO ให้มีประสิทธิภาพ หวังว่าผู้ที่สนใจการตลาดออนไลน์ทุกคนจะระวังข้อห้ามเหล่านี้และไม่เผลอใช้ในธุรกิจของตนเอง เพราะภาพลักษณ์ที่เสียไปแล้วในสายตาลูกค้า การจะกู้คืนมาต้องใช้เวลานานมากหรืออาจจะเป็นไปไม่ได้เลยทีเดียว ดังนั้นเลือกทำตามขั้นตอน SEO ที่ถูกต้องจะได้ผลลัพธ์ในระยะยาวดีกว่า ถึงจะใช้เวลานาน แต่สามารถมั่นใจถึงคุณภาพของงานได้อย่างแน่นอน